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LEVI S Paris FACTORY juil 2024 ©Yann Deret-3801-3.webp

Levi’s, l’esquisse d’une révolution vestimentaire.

Né en 1873 de l’esprit du bavarois Levi Strauss, le blue-jean a traversé les siècles et les continents pour devenir aujourd’hui une pièce iconique de nos dressings. Originellement conçu pour répondre aux besoins d’une clientèle de travailleurs en quête de vêtements durables, fonctionnels et robustes, le jean Levi’s est une jolie métaphore en son temps du “Future at Work”.

On ne le présente plus, l’iconique, l’indémodable, l’intemporel Levi’s.

Et c’est vrai que lorsque la marque emblématique nous a contactés pour l’accompagner dans le projet de création d’un lieu culturel et d'une résidence hybride pour les ambassadeurs de la marque, cette collaboration nous semblait être une évidence chez Factory ! 

Factory fait du sur-mesure pour accueillir la Haus of Strauss.

Après une première expérience réussie à Los Angeles, Levi’s a, au fil des ans, perpétué cet hommage expérientiel à travers quatre autres lieux iconiques dédiés à la marque. Chaque lieu est un prolongement de l’expérience de marque à travers une thématique et un parcours de visite qui lui est propre, inspirés par son pays d’accueil. Ainsi pour sa sixième Haus of Strauss, Levi’s a fait le choix de poser ses valises à Paris. Capitale de la mode, de la culture et de la gastronomie, c’est alors naturellement que cette nouvelle Haus of Strauss célèbre l’héritage mode de Levi’s et ses savoir-faire.

Partie intégrante de la culture et du patrimoine mondial, Levi’s propose depuis 20 ans déjà de faire vivre l’histoire et la singularité de la marque à travers des lieux conceptuels uniques avec ses “Haus of Strauss”.

Niché dans un véritable hôtel particulier du XVIIe siècle au cœur du Marais, la Haus of Strauss parisienne ambitionne de réconcilier l’héritage franco-américain de Levi’s tout en  mettant l’emphase sur son ancrage fashion, habituellement moins connu.

“Pour son sixième lieu iconique dédié à la marque, cette illustre Haus of Strauss ambitionne de devenir une destination culturelle Parisienne à part entière.” 

La Hauss of Strauss parisienne incarnera le métissage des deux nations, combinant les racines californiennes de la marque et l’empreinte fashion française. Notre terrain de jeu ? 4 étages, 1 300 mètres carrés de terrain et 830 mètres carrés intérieur d’architecture classique et de bâti préservé, à transformer, sans dénaturer.

Bien plus qu’un lieu de réception branché signé Levi’s, cette illustre Haus of Strauss sera une destination culturelle à part entière. 

Nos équipes ont dû changer de paradigme, déconstruisant notre approche traditionnelle des espaces de travail pour appréhender la mise en scène d’une marque dans une logique expérientielle. 
Rendu possible grâce à l’étroite et constante collaboration de nos équipes de Design d’Expérience, de Design & Build et Mobilier & Décoration, l’idée était de retranscrire l’ADN californien de la marque en détournant et réinventant les usages de chaque pièce de la maison.

Levi’s repose les fondations de son histoire dans un lieu culturel hommage.

Nous devions aussi prendre de la distance avec l’approche marketing des scénographies boutiques, pour concevoir un lieu purement expérientiel et narratif au travers des codes visuels iconiques de la marque. Le fil rouge de cette narration reste le denim, distillé çà et là par la présence de pièces uniques détournant le textile à des fins artistiques et ornementales.

Au fil de ces 4 étages, notre mission était de concevoir un espace inédit où coexistent l’histoire, le patrimoine et les marqueurs identitaires de Levi’s dans un dialogue permanent.

La visite commence au rez-de-chaussée par le “Centre de gravité” de la maison. Cet espace éponyme offre une entrée en matière purement expérientielle entre boiseries anciennes, jeux de projection audiovisuelle et diffusion de contenus publicitaires et historiques de Levi’s. Une mise en scène muséographique conçue par nos équipes, permettant de vivre en continu une expérience inédite. Ce point névralgique ouvre la circulation vers les espaces extérieurs et irrigue les lieux clés de la maison.

“Un espace inédit où coexistent l’histoire, le patrimoine et les marqueurs identitaires de Levi’s dans un dialogue permanent.” 

Le Living Room attenant, plus contemplatif, propose une exposition d’images d’archives, d’éléments culturels français et américains exposés sur un large linéaire décoratif. Puis se succèdent l’Informal Kitchen et la Dining Room, proposant des espaces  pensés et aménagés avec des pièces conçues sur mesure, notamment l’immense table dînatoire en bois massif, imaginée et réalisée pour l’occasion.

Du papier peint en toile de Jouy relifté, aux cactus californiens, en passant par les assiettes murales issues de précédentes collaborations de la marque, tout a été pensé par nos équipes pour retracer l’histoire de Levi’s et raconter ses origines.

Nous avons, par exemple, recréé l’iconique Tailor Shop, service de customisation de pièces Levi’s. Habillé de denim, de croquis et d’inspirations en tout genre, un mur de liège agrémenté de pin’s et de patchs, sert de moodboard pour une immersion authentique.

Au R+1, les visiteurs sont immergés au cœur du savoir-faire de Levi’s à travers un parcours résolument tourné vers la mode. 

Le Salon VIP va quant à lui un cran plus loin, pour plonger les visiteurs dans l’univers d’un tailleur des années 1900. Pour une immersion plus vraie que nature à la genèse, dans les ateliers Levi’s, la pièce a été entièrement conceptualisée et scénographiée. Estrade de mesures, patrons, miroirs triptyques et bureau Louis XVI, portent l’atmosphère authentique du décor. 

Puis, vient le Showroom, lieu d’exposition phare des collections principales et des pièces iconiques de la marque où s’entremêlent codes du retail et marqueurs californiens. Des portants aux cactus, en passant par les lustres baroques. 

Avec la même logique scénographique, la Fitting room oscille entre référentiels retail et végétation californienne, dans un esprit cabinet de curiosités. Ce lieu hors norme propose une expérience muséale où exposition de pièces d’archives, matériaux nobles et organiques se rencontrent pour proposer une narration singulière.

### “Une expérience muséale où exposition d’archives, matériaux nobles et organiques se rencontrent pour proposer une narration singulière.”

Ce projet est un hommage contemporain, celui d’un héritage culturel, bien plus que celui d’une marque; un bout d’histoire voué à devenir un incontournable du patrimoine culturel parisien.



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500 > 2000

Mode / Culture

Levi's - Haus of Strauss

Banque PALATINE Factory juin 2024 ©Yann Deret-7459.jpg

Palatine ne s’économise pas en matière d’excellence.

Alexis MENON

La force de ce projet réside dans notre entente exceptionnelle.

Avec la même excellence et une passion intacte du métier depuis 240 ans, la banque Palatine accompagne principalement les acteurs professionnels, dirigeants d’ETI dans une logique de partenariats financier gagnant-gagnant. 

Fondée en 1780, la banque Palatine est une banque nationale privée membre de la BPCE, principal acteur bancaire en France. 

Conseils en financement, gestion d’actifs ou encore gestion de patrimoine, elle propose une large palette d’expertises sur mesure, pour le compte de clients exigeants. La banque Palatine s’illustre aussi par son sens de la proximité et une culture de l’excellence qui dirige son activité depuis plus de deux siècles, à travers un leitmotiv fondateur “l’art d’être banquier”.

Réinventer les espaces Palatine et ses usages professionnels.

Face à des espaces professionnels vieillissants et inadaptés aux usages de ses 600 collaborateurs, la banque Palatine souhaitait ré-insuffler de la modernité dans l’organisation professionnelle en place et regrouper son capital humain, jusqu’alors dissocié sur 2 espaces. 

D’autre part, en créant une base de référence plus attractive pour les collaborateurs, afin de les encourager à réinvestir les bureaux, habituellement vides au profit du télétravail. 

“Un challenge multi-expertises à relever pour réinventer les espaces Palatine et ses usages professionnels.”

Pôle économique majeur de ce quartier est-parisien, le bâtiment Joya, du haut de ses 50 000 m2 de surface, constitue un épicentre ultra-dynamique qui disposera de nombreuses infrastructures et services à destination des salariés. Espaces de restauration, boulangerie, aménagements collectifs divers, seront notamment implantés au cœur de ce colosse de verre. 

C’est dans le quartier d’affaires du Val-de-Fontenay à Fontenay-sous-Bois, que la banque Palatine choisit à nouveau d’installer son siège social, à proximité de ses précédents locaux. 

Ainsi c’est au 6e et 7e étages de ce bâtiment flambant neuf labellisé BREEAM et HQE, que la banque a posé ses valises en tant que 1er locataire.

Des repères pour un nouveau repaire.

De profondes mutations internes nécessitaient une approche pédagogique et une démarche de co-construction que nous avons mené conjointement avec notre partenaire “La Fabrique Spinoza”, face à des salariés dubitatifs et inquiets et ces mutations.

Un nouveau départ pour la banque Palatine qui a nécessité une démarche d’accompagnement globale à la conduite du changement, en embarquant l’intégralité des équipes.

La première chose primordiale pour s’assurer de la viabilité de nos propositions architecturales, était de comprendre leurs besoins, leurs habitudes et surtout leur réalité professionnelle quotidienne. Des ambassadeurs Palatine ont porté la voix du plus grand nombre lors d’ateliers, pour nous aider à comprendre et recueillir les désirs et besoins spécifiques des différents pôles de la banque. 

Nous avons ainsi joué sur la modularité des espaces et la stratégie de circulation pour concevoir des bureaux intelligents et adaptés aux différentes typologies métiers.

Le coworking, les open-spaces et le café club proposent par exemple de grands espaces ouverts et flexibles, plus propices aux télécommunications et à la collaboration; quand des zones de concentration ou de confidentialité permettent à la direction ou aux postes relatifs à la sécurité de se mettre en retrait. 

“Le fonctionnel a été au cœur des réflexions pour servir et faciliter la mobilité des salariés.”

Le fonctionnel a aussi été au cœur des réflexions pour servir et encourager la mobilité des salariés : casiers pour les effets personnels des salariés, batterie portative à disposition, foisonnement des prises de courant intégrées aux bureaux et aux banquettes…

L’idée : décloisonner les équipes et les relations pour offrir des espaces appropriables par tous, pour se sentir chez soi partout. 

Il a donc été primordial de faire coexister cette notion de nomadisme avec l’ambition de renforcer la culture d’entreprise, pour offrir malgré tout, un cadre professionnel familier pour ceux qui aiment à l’appeler “la maison Palatine”. 

“Il était primordial de faire co-exister nomadisme et culture d’entreprise pour offrir un cadre professionnel familier.”

Les couleurs phares de la marque ont ainsi été intégrées transversalement dans la signalétique, mais aussi dans l’ensemble des éléments architecturaux et de décoration pour servir une atmosphère chaleureuse, mais pas moins élégante. Créer des repères c’était surtout recréer un ancrage pour les équipes : un environnement dans lequel on se sent bien, “comme à la maison”. Pour cela, matières nobles et brutes co-existent dans un subtil camaïeu de teintes chaudes, de matériaux plus organiques et de noir. 

Leur rôle : identifier les espaces et les nouveaux usages, puis reconnecter les marqueurs identitaires de la banque aux nouveaux bureaux. 

La terracotta, le bois et la végétalisation viennent réchauffer les espaces ; quand le noir, le laiton et le mobilier haut de gamme se distinguent par leur prestance. Mais comment créer un repaire, plus que des repères ? En reconnectant les équipes et en favorisant l’émotionnel et lien humain.

“Décloisonner les équipes et les relations pour offrir des espaces appropriables par tous, pour se sentir chez soi partout.”

Pour cela, des tisanneries à chaque étage, une terrasse privative et ce Café-Club, centre névralgique de la banque, offrent des espaces propices à l’informel et aux moments partagés entre collègues.

Le mobilier, emprunté aux codes du domestique, vient aussi appuyer sur ces marqueurs familiers et cocooning : portraits, bibliothèques, fauteuils, lampes à poser, dressent un décor plus personnalisé, propice au bien-être.

### Un projet aux multiples défis et aux nombreuses parties prenantes qui nous a imposé une gymnastique constante entre les différents décideurs et porteurs de projets (CSE, bailleur, ambassadeurs, bureau de contrôle). 

Le respect du cahier des charges BREEAM et les contraintes du bâti neuf, ont défini la ligne directrice et la faisabilité de l’ensemble de nos propositions, avec la prise en compte parallèle d’un environnement métier exigeant. 

Notre équipe Engineering a été ainsi au cœur du projet architectural pour assurer la conformité environnementale, énergétique, légale, mais aussi sécurité vis-à-vis des risques propres au secteur bancaire. In fine, mission accomplie pour des salariés satisfaits qui apprivoisent pas-à-pas leur nouvel environnement professionnel avec plus de légèreté et de confiance.

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5000 > +

Banque

Banque Palatine

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Rassembler les équipes dans un seul lieu et créer une identité commune.

Avant de collaborer avec Factory, les équipes françaises de Sienna Investment Managers étaient historiquement basées à deux endroits différents. L'idée était donc de réunir tous les collaborateurs sous un même toit et dans un même open-space. 

Mais pas seulement. L'espace devait refléter l'identité de Sienna IM, sa façon de travailler collaborative et son ambition, avec un passage au flex office comme clé de voûte.

Transformer les bureaux en un lieu clé, où la collaboration est au cœur.

Mais c’est aussi notre approche “Future at Work” qui a fait la différence. Ils cherchaient un partenaire capable de comprendre non seulement leur fonctionnement mais aussi leurs aspirations. Loin de ne répondre qu’aux enjeux techniques, notre projet avait pour ambition d’incarner l’ADN de Sienna IM. 

Sienna IM souhaitait un partenaire avec une offre intégrée capable de tout gérer dans un planning très serré.

Ce nouvel espace devait accompagner leur croissance, dynamiser les échanges, et surtout, mobiliser les équipes. L'idée était de transformer leurs bureaux en un lieu clé, où la collaboration est au cœur.

Une diversité d’espaces favorisant un travail plus flexible et collaboratif.

Cette étape a été cruciale pour comprendre les besoins et les modes de travail de chacun, afin de concevoir des espaces adaptés. Sur la base de ces retours, nous avons créé un environnement plus agile et connecté. Nous avons augmenté le nombre de salles de réunion pour faciliter les échanges formels, tout en aménageant des zones informelles pour les discussions spontanées. 

Pour bien cerner les attentes des collaborateurs, nous avons démarré par une phase d'écoute approfondie menée avec l’aide de La Fabrique Spinoza. 

Des bulles de calme ont aussi été mises en place, permettant à ceux qui en ont besoin de se concentrer. Cette diversité d’espaces favorise un travail plus flexible et collaboratif, tout en respectant les préférences individuelles.

Flex office et design soigné au service du bien-être et d'une identité forte.

Le passage au flex office chez Sienna IM a été pensé avec soin. Avec un ratio de 8 postes pour 10 collaborateurs, le confort reste au cœur du dispositif. L'acoustique a été particulièrement travaillée pour assurer confidentialité et sérénité, deux aspects cruciaux pour le secteur de la finance. Les espaces sont aussi pensés pour encourager le mouvement. Des standing desks ont été installés, offrant des alternatives au poste de travail classique. Une cafétéria spacieuse, capable d’accueillir jusqu’à 70 personnes, a été aménagée pour favoriser les moments de repos, mais aussi l’organisation d’événements internes. Le tout dans une ambiance chaleureuse, avec du mobilier sur mesure, une décoration soignée et une belle végétalisation qui adoucit l’atmosphère.
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Sienna IM souhaitait un espace qui puisse refléter pleinement ses valeurs et son identité. Nous nous nous sommes inspirés de sa charte graphique pour créer une palette de couleurs que nous avons subtilement intégrée dans la signalétique, les vitres et même les détails de la décoration. Pour renforcer ce lien avec son image de marque, nous avons collaboré avec une photographe spécialisée dans les clichés de nature. Ses œuvres ont été utilisées pour animer les espaces communs et les salles de réunion, apportant une vraie touche de fraîcheur et un ancrage visuel fort.

Un projet d’une telle ampleur ne pouvait pas ignorer l’aspect environnemental. 

Nous avons donc choisi de reconditionner une partie du mobilier existant et de sélectionner des meubles recyclés fabriqués par des marques françaises et européennes. 
En parallèle, nous avons veillé à ce que les matériaux utilisés soient recyclables, garantissant ainsi un impact plus faible sur l’environnement.

Dès le départ, nous avons cherché à minimiser son empreinte carbone. 

Ce volet éco-responsable a permis à Sienna IM de faire un choix en accord avec ses valeurs tout en ayant des bureaux modernes et fonctionnels.

Ce projet a été une réussite grâce à une collaboration étroite avec le client, mais aussi à la mobilisation de nos équipes workplace, architecture d'intérieur, mobilier et design d'espace. Sienna IM nous a fait confiance et a suivi nos recommandations, notamment sur l'optimisation des espaces, le design et les choix environnementaux. 

Grâce à ces synergies, nous avons su créer un environnement de travail qui répond non seulement aux besoins des équipes, mais anticipe aussi ses futurs défis en transformant les usages. 

**Avec ses nouveaux bureaux, le Groupe s'est doté d'un formidable outil pour se projeter dans l'avenir : un lieu où chaque collaborateur peut s'épanouir, où le travail quotidien est facilité, et où chaque espace reflète l’identité de l’entreprise. Tout cela, en respectant les délais et le budget, un vrai défi relevé !**

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2000 > 5000

Investissement

Sienna IM

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L’énergie de changer le monde.

Acteur mondialement connu de la production et fourniture d’énergies, Total Energies est la 5e Major mondiale du secteur aux côtés des plus grands du business Français. Le groupe ne cesse de repousser les limites et de placer toujours plus haut ses exigences, avec l’ambition d’atteindre la neutralité carbone à l’horizon 2050. 

Une considération aussi audacieuse qu’indispensable dans une situation environnementale préoccupante. À l’image des ambitions du groupe depuis sa création, ce projet porte en lui une véritable révolution à l’échelle humaine et industrielle.

Total construit ses futures fondations digitales.

Véritable sujet de société pour de nombreuses entreprises, la transition digitale est un enjeu majeur aussi bien pour la survie des marques que la pérennité des business. En tant que maître d’œuvre pour la totalité du projet, nous avons répondu avec toute l’exigeance et l’expertise nécessaires, aux missions de space-planning et d’architecture pour lesquelles nous étions sollicités.

À l’heure d’une pandémie mondiale paralysante et inédite en 2020, Total fait appel à Factory dans une consultation dédiée à la conception de la Total Digital Factory.

Dans un décor de mutations de grandes envergures pour Total, l’idée était de concevoir un lieu polymorphe prêt à accueillir un melting pot de compétences et de métiers dans un HUB dédié, au cœur de Paris. Idéalement situé dans la Silicon Valley Française, le centre névralgique de cette transformation digitale rassemblera développeurs, UX designers, Data Scientist, Architectes SI et de nombreuses autres professions pointues dédiées à la réussite de ce projet.


### “Un lieu polymorphe prêt à accueillir un melting pot de compétences et de métiers dans un Hub dédié, au cœur de Paris.”

Des espaces de travail uniquement dédiés à l’intelligence collective, où agilité et flexibilité sont les ingrédients indispensables d’une créativité décomplexée. Nous avons fait face à deux challenges majeurs : D’une part, concilier productivité et process décisionnels raccourcis pour incuber avec brio les projets de TOTAL. D’autre part, convaincre et générer l’adhésion de publics externes pour rejoindre ce projet d’ampleur, en tant que force vive de la transition digitale.


Faire tomber les murs des traditions corporate.

Pas question de se lancer dans un projet d’une telle ampleur, sans concevoir une stratégie sur-mesure. L’enjeu structurant de ce projet était l’appropriation du lieu, malgré une conception “à l’aveugle”. Dans une volonté de recrutement multisectoriels, les balbutiements du projet reposaient sur l’expectative du recrutement de 90% d’effectifs restants.

À l’issu d’un mois d’ateliers de co-création avec les primos-salariés de la Digitale Factory, la conviction de déconstruire les codes traditionnels de la marque-employeur, s’est naturellement imposée. Un renversement audacieux pour créer un état d’esprit porté par l’innovation et propre à la Total Digital Factory. Né de l’itération créative entre les équipes Factory et les futurs occupants, il semblait impératif de concevoir des bureaux spacieux, mais pas moins favorables à la cohésion des équipes.

### “Né de l’itération créative entre les équipes Factory et les futurs occupants, il semblait impératif de concevoir des bureaux spacieux, mais pas moins favorables à la cohésion des équipes.”

Nous voulions également que les espaces professionnels incarnent subtilement l’ADN et les valeurs de Total, sans pour autant afficher ostensiblement la marque. L’aménagement et la décoration portée par un storytelling graphique et expérientiel, amène un fil rouge sur la totalité du lieu. La talentueuse équipe de création d’identité de Factory a imaginé la conception d’un branding similaire à une nouvelle marque, sous l’acronyme TDF.


TDF, à la croisée d’une nouvelle réalité.

Ainsi, l’univers technique et les référentiels d’ergonomie digitale et d’habillage des interfaces, a guidé la décoration et la signalétique du lieu. Dans ce projet, l’implication des salariés de la TDF a permis de concevoir ensemble un espace qui répond vraiment à leurs besoins au quotidien. Chez Factory, nous sommes convaincus qu’une expérience utilisateur favorable sur le lieu de travail a un impact mesurable sur le bien-être et la productivité des équipes. C’est exactement ce qui a fait la particularité et la réussite de cette conception.

Naturellement, la thématique de transformation digitale s’est dessinée comme une évidence.

Les matériaux et couleurs froides relatives à la tech, ont été adoucies par des détails et des tonalités plus chaleureuses. Aussi ambitieux que ce projet de transformation d’envergure, nous avons réinventé les marqueurs digitaux dans une logique d’hybridation. L’idée était de créer un espace indéfinissable aux frontières d’une nouvelle génération, uniquement dédié à l’innovation et à la créativité. Des œuvres d’art digitales ont été utilisées dans cette démarche, à la croisée du présent et du futur. C’est notamment le cas de ces écrans disposés dans le hall d’entrée, une installation artistique mais aussi utile, qui fait le pont avec les différents métiers du projet. Une démarche expérimentale d’inspirations mêlant l’univers starts-up, les codes de l’hôtellerie-restauration et ceux des nouveaux concepts de coworking, a donné vie à des espaces de travail uniques pour TDF.

### “Aussi ambitieux que ce projet de transformation d’envergure, nous avons réinventé les marqueurs digitaux dans une logique d’hybridation.”

Avec le perfectionnisme qui caractérise les équipes Factory, nous avons pensé au millimètre près les 5 étages de zones de travail, pour faire de TDF un outil de production intelligent. L’univers technique et la thématique de transition digitale ayant été implémentée, nous ne devions pas envisager la conception de ce projet sans intégrer la volonté centrale de Total : favoriser l’intelligence collective. Ainsi une zone de restauration au rez-de-chaussée, mixe habilement salles de réunions agiles et espaces de convivialité. Quand le reste des espaces est imaginé pour favoriser les nouveaux modes de collaboration, tels que les stand-up meetings et le flex office. 

### “Faire de TDF un outil de production intelligent.”

Le space-planning de TDF a été pensé à l’image de leur protocoles de travail “Squad”, rendant les interactions incontournables pour favoriser la co-création et la productivité. Confort, agilité et connectivité des équipes sont donc au cœur de la promesse du lieu pour les collaborateurs TDF. Un joli challenge réussi pour les équipes Factory et notre client Total !


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